La comunicación forma parte de las condiciones con las que Paraguay se presenta ante el mundo. Para Gustavo Egüez, presidente de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), los medios de comunicación cumplen un papel relevante en la construcción de una imagen sólida del país y pueden contribuir a acompañar el proceso de atracción de inversiones.
Egüez habló con La Tribuna tras mantener una reunión con directivos del Grupo VMedia, en el marco de una serie de encuentros que la CAP viene desarrollando con distintos medios de comunicación.
Explicó que estos acercamientos buscan fortalecer el vínculo entre el sector privado y los medios, entendiendo que esa relación puede trascender la publicidad y aportar también a la construcción económica del país.
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“Los medios son los aliados de las marcas”, sostuvo el titular de la CAP, al señalar que esa alianza debe contribuir no solo a fines comerciales, sino también a construir país, economía y relaciones con las instituciones públicas.
Comunicación como parte de la proyección
La CAP consideró que Paraguay atraviesa actualmente un momento de mayor exposición internacional y que existe interés de inversores en ingresar al mercado nacional. Sin embargo, sostuvo que la promoción externa debe estar acompañada por condiciones internas que permitan concretar y sostener esos proyectos.
“Tenemos muchas cosas por mejorar”, afirmó. En este escenario, planteó que los medios tienen un espacio dentro de la construcción de la imagen país.
La manera de comunicar la realidad nacional puede contribuir a mostrar las oportunidades existentes y acompañar los esfuerzos destinados a consolidar el crecimiento.
El titular de la CAP sostuvo que el desafío no consiste únicamente en atraer capitales, sino también en generar condiciones para que las inversiones puedan permanecer y desarrollarse en Paraguay.
Previsibilidad y seguridad jurídica
Entre los aspectos que deben fortalecerse, Egüez mencionó la previsibilidad, la institucionalidad y la seguridad jurídica. Consideró que estos elementos son necesarios para que el país pueda transmitir confianza a quienes evalúan realizar inversiones de largo plazo.
“Lo más importante que tenemos nosotros que mostrar como país es esa previsibilidad”, manifestó.
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Afirmó que el contexto internacional está marcado por cambios políticos y económicos, por lo que Paraguay debe procurar diferenciarse mediante reglas estables y condiciones que permitan a los inversores planificar.
También reconoció que desde el Gobierno existen planes y acciones para impulsar el desarrollo.
Un desafío que involucra a todos
El presidente de la CAP también planteó que la construcción de un mejor escenario para Paraguay no corresponde únicamente al Gobierno. Consideró que el sector privado, los medios y la ciudadanía tienen responsabilidades dentro de ese proceso.
Mencionó la necesidad de fortalecer la cultura cívica y señaló que algunos problemas, como la corrupción, también deben ser analizados desde las conductas cotidianas de la sociedad.
“Todos tenemos que trabajar, no solamente el Gobierno, también el Paraguay en sí”, refirió.
A su turno, Ignacio Martínez, director periodístico del diario La Tribuna, destacó la relevancia de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) y su aporte al país, señalando que durante el encuentro la organización expuso su visión social y sus principales objetivos.
Resaltó además que la CAP concentra a una importante cantidad de anunciantes y cuenta con un rol valorado dentro de la sociedad paraguaya, al tiempo de subrayar la experiencia gremial de su presidente y el trabajo de una directiva ágil y proactiva orientada al bienestar general de la nación.
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