Asunción, 2 de noviembre de 2026. Oniria/TBWA, agencia paraguaya integrante de la red global TBWA, obtuvo seis estatuillas en la undécima edición de los Effie Awards Latin America.
La ceremonia se realizó el 29 de octubre en Cartagena de Indias, Colombia, en el marco del congreso +CTG.
De sus siete shortlists, seis se convirtieron en metal: un oro, una plata y cuatro bronces, más una finalista. Los premios llegaron a través de dos casos que nacieron de la identidad paraguaya y demostraron resultados concretos.
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Santa María Pueblo Hotel: un oro para un pueblo entero
“Santa María Pueblo Hotel”, desarrollado junto a la Senatur, la Municipalidad de Santa María de Fe y la Gobernación de Misiones, ganó el Oro en Directo al consumidor (servicios). También obtuvo Plata en Marketing de experiencia (servicios) y Bronce en Gobierno e instituciones y en Impacto Positivo – Bien Social – Entidades sin fines de lucro.
El desafío era convertir a Santa María de Fe, un pueblo con enorme valor patrimonial pero sin infraestructura hotelera, en un destino turístico sostenible.
Oniria/TBWA transformó la infraestructura existente en un hotel distribuido y a la comunidad en sus anfitriones. El formato alcanzó 100% de ocupación, agotó su primer trimestre de reservas, integró a 12 negocios locales y capacitó a más de 55 personas. La iniciativa fue declarada de Interés Nacional por el Congreso de Paraguay.
uela Bar: el bar que se convirtió en agencia de viajes
“uela Bar” ganó Bronce en Bajo presupuesto – Productos y Bronce en Directo al consumidor (servicios), además de quedar finalista en Transporte, viajes y turismo.
Bajo la idea “un lugar para tomarte vacaciones con amigos”, la agencia transformó por una noche un bar clásico de Asunción en la primera agencia de viajes pop-up del mundo. Los brindis entre amigos se convirtieron en reservas reales, cerradas en el momento por una ejecutiva de uela.
La acción convocó a más de 200 personas, vendió 147 paquetes turísticos y generó USD 148.644 en ventas.
Lo que dicen sus líderes
“Los Effie premian lo que más nos importa: que las ideas muevan el negocio de nuestros clientes y la vida de la gente. Ganar seis metales con dos casos paraguayos, compitiendo con las mejores agencias del continente, confirma que desde Paraguay se puede hacer marketing efectivo de nivel regional”, afirmó Daniel Achaval, CEO de Oniria/TBWA.
“Santa María Pueblo Hotel y uela Bar nacieron de la misma convicción: las mejores ideas están en nuestra identidad, no fuera de ella.
Este oro es de una comunidad entera que abrió sus puertas, de clientes que se animaron a algo distinto y de un equipo que no deja de soñar en grande desde Paraguay”, sostuvo Camilo Guanes, Founder y CCO de Oniria/TBWA.
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Sobre Effie Awards Latin America
Los Effie Awards Latin America reconocen las campañas de marketing más efectivas de la región.
La edición 2026 recibió más de 1.100 inscripciones, evaluadas por más de 800 profesionales en la primera ronda de votación y más de 300 en la segunda.