La construcción de marcas capaces de competir fuera del país fue uno de los ejes del encuentro “Paraguay al Mundo: Encuentro de Licenciatarios de Marca País Paraguay 2026”, que reunió a unas 150 empresas y puso el foco en la internacionalización y el fortalecimiento de la identidad comercial paraguaya.
Durante la jornada, el ministro de Industria y Comercio, Marco Riquelme, señaló que varias empresas nacionales ya se encuentran preparadas para exportar, pero necesitan fortalecer sus marcas para generar confianza en los mercados internacionales.
“Ser competitivo es distinto a ser barato”, sostuvo Riquelme, al remarcar que el precio no puede constituirse en el único diferencial de los productos paraguayos. En ese sentido, planteó la necesidad de construir marcas capaces de ocupar un lugar propio en el imaginario de los consumidores.
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Como parte del proceso, 50 empresas incorporarán la Marca País a sus logotipos y elementos de identidad. La iniciativa busca otorgarles mayor visibilidad internacional y facilitar su participación en espacios como ferias y encuentros comerciales, con beneficios asociados al proceso de evaluación y cumplimiento de estándares de calidad.
El ministro también habló de las dificultades que enfrentan los emprendimientos durante la construcción de una marca y de la necesidad de superar el temor al fracaso. “No existe éxito sin fracaso”, afirmó, al destacar a la innovación como uno de los caminos para crecer y posicionarse.
Aprovechar nuestras cualidades favorables
Riquelme sostuvo además que Paraguay debe aprovechar condiciones como su disponibilidad energética y su capacidad de producción para presentarse ante el mundo desde una perspectiva de competitividad y no solamente de costos.
La Marca País se plantea así como una herramienta para acompañar a las empresas en su proceso de internacionalización y convertirlas en embajadoras comerciales del Paraguay. El desafío, según se destacó durante el encuentro, pasa por generar confianza dentro del país para luego proyectarla hacia los mercados internacionales.