La consultora mexicana habló sobre los resultados en las elecciones municipales de Ciudad del Este y la victoria cosechada por el nuevo alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani.
En medio de estos dos ejemplos navegó por teorías políticas, ejemplos claros y tendencias de consumo. Advirtió que el reto de la dirigencia política hoy radica en saber identificar viejas prácticas que a lo largo de estos años generaron un efecto contrario a lo que pretenden las nucleaciones políticas: rechazo.
“El reto para la dirigencia paraguaya, no es prometer más, sino aprender a conectar y emocionar en la era del algoritmo”, expresó.
Tiempos de cambios
La estratega, con más de 400 campañas en América Latina, llegó a Asunción con un mensaje incómodo, pero necesario: la política y la comunicación cambiaron; y en Paraguay muchos siguen haciendo campañas como si nada hubiera pasado.
Rubach parte de una línea de tiempo que va desde la irrupción de la web 2.0 hasta la inteligencia artificial y el capitalismo de vigilancia.
De Obama a Trump, de Facebook a TikTok, de los viejos spots de TV al celular que llevamos en el bolsillo, el eje es uno: hoy el poder se disputa en pantallas gobernadas por algoritmos que deciden qué vemos, qué creemos y hasta de qué hablamos. La realidad ya no es única; cada ciudadano habita una “burbuja informativa” hecha a su medida.
En ese contexto, la estratega alertó sobre un cambio clave trascendental, “pasamos de la economía del conocimiento a la economía de la atención. El desafío no es solo tener un mensaje, sino capturar en cinco segundos a un ciudadano que hace ‘scroll’ sin parar”, declaró.
Y, al mismo tiempo, dijo que el desafío de los que confeccionan campañas electorales, es entender que todo lo que hacemos deja huellas, como datos biométricos, geolocalización, consumo, búsquedas.
“La política se juega cada vez más en ese cruce entre emoción, tecnología y vigilancia”, explicó.
¿Cómo ganar en el 2026?
La analista refirió que, mediante una escucha digital realizada por su equipo, pudo monitorear las emociones expresadas por las personas en redes sociales, en donde, según su conclusión, se percibe un gran sentimiento de esperanza y cambio hacia las próximas elecciones del 2026 y del 2028.
Para todo aquel que pretenda zambullirse en las futuras carreras electorales dejó una lista de sugerencias. Como, por ejemplo: transformar la biografía en causa pública. “No basta con contar la historia personal; hay que convertirla en una lucha concreta que la gente pueda hacer suya”, declaró.
Asimismo, subrayó la necesidad de escuchar antes de prometer. En esa línea, sugirió realizar encuestas, grupos focales y escucha digital para saber “qué duele y qué es posible cumplir”.
De igual forma, destacó que es crucial construir comunidad y caminar con estrategia. Poder conformar “brigadas de servicios”, comités barriales, llegar a cada puerta de los hogares en vez de realizar grandes y costosas caravanas, pueden marcar la ruta hacia el éxito.
Y, por sobre todo, medir emociones: seguir de cerca sentimientos y efectos, no solo números; “un saludo sin contacto visual puede decir más que una encuesta”, remarcó.