El problema no es que existan agendas. Todos las tenemos. El problema es cuando ciertos grupos —políticos, corporativos, consultoras, operadores— y determinados medios funcionan como una misma máquina: fabrican el tema, lo instalan como conversación obligatoria y encuadran la discusión para que el resultado sea predecible. A eso se le llama “setting”: no te dicen qué pensar, te dicen sobre qué pensar. Y luego te ofrecen un menú de interpretaciones donde la alternativa real ya quedó fuera del plato.
¿Cómo opera? Con filtraciones “off the record” que siempre caen en los mismos micrófonos, con títulos que convierten conjeturas en certezas, con paneles que discuten un rumor como si fuera política pública, con encuestas presentadas sin ficha técnica, con indignación selectiva y silencio para lo propio, escándalo para lo ajeno. Y, sobre todo, con el recurso más rentable: polarizar para fidelizar audiencias. El ciudadano se vuelve hincha; el periodista, influencer; el medio, facción.
No se trata de “todos mienten” ni de caer en teorías conspirativas. Se trata de entender incentivos: pauta, acceso, rating, clicks, alianzas, pertenencias ideológicas. Cuando el medio depende del favor del poder o del algoritmo, la verdad compite en desventaja. Por eso la transparencia importa: quién financia, quién pauta, quién edita, quién corrige.
Así, muchos comunicadores dejan de ser parte de la solución —controlar al poder, verificar, contextualizar— y pasan a ser parte del problema: amplificadores de operaciones. El globo sonda, repetido en cadena, termina siendo “realidad”. La agenda no describe el país, sino que lo empuja hacia donde conviene a los que la financian.
¿Qué hacemos? Primero, desconfiar del “trascendido” que no trae datos. Segundo, exigir fuentes y documentos, no solo opiniones. Tercero, mirar quién gana con que discutamos eso hoy. Cuarto, diversificar consumos: un solo medio es una sola ventana. Y quinto, recordar que la prisa es aliada de la manipulación: cuando te apuran a indignarte probablemente te están midiendo.
La libertad de expresión se defiende con más periodismo, no con más ruido. Y la democracia se cuida cuando dejamos de soplar globos ajenos y empezamos a pincharlos preguntando.
