La mirada regional y global del mundo a Paraguay está en un momento clave, y en el WRC2 este hecho resonó más en los principales medios de comunicación. En este contexto Pilsen, una de las marcas sponsor del evento, decidió ser parte de las conversaciones de los fanáticos del deporte motor.
En conjunto con la agencia Brick, desarrollaron una acción digital que se sumó al ecosistema de comunicación de Pilsen. A los pocos minutos la pieza se volvió viral, generando un gran impactó orgánico entendiendo que el fanático del rally lo vive de una manera única y poniendo siempre la marca en el centro de la conversación.
Desde el año pasado la agencia viene impulsando el “Factor Brick”, una metodología propia que busca cruzar la observación cultural y la inteligencia creativa para dar lugar a ideas que conviertan marcas en conversaciones.
Con Diego Domínguez como protagonista, se desarrolló un contenido digital que alcanzó una rápida viralización. El mismo alcanzó más de 4 millones de visualizaciones en 48 horas, logrando integrarse orgánicamente a las conversaciones digitales en torno a la participación del piloto paraguayo en el campeonato.
El material digital despertó el debate entre los fanáticos y, con la amplificación estratégica de medios nacionales e internacionales, la noticia de que Diego Domínguez había utilizado Pilsen como refrigerante para su vehículo y así continuar la carrera alcanzando una amplia repercusión.
De esta manera, Pilsen, en colaboración con la agencia Brick, identificó una oportunidad para insertarse de forma relevante en la conversación, obteniendo un resultado de alto impacto con un bajo presupuesto a partir de una idea construida en torno a una figura destacada del automovilismo paraguayo.