La organización señaló que las redes sociales, los algoritmos, la inteligencia artificial y el uso de influencers están modificando la forma en que madres, padres y cuidadores reciben información sobre alimentación infantil.
Según la OPS, estas herramientas permiten que las empresas dirijan contenidos promocionales personalizados a embarazadas y familias con bebés, lo que puede influir en sus decisiones. “La lactancia materna es mucho más que una elección individual. Es una de las formas más efectivas de garantizar que los niños tengan el mejor comienzo posible en la vida”, afirmó Vanessa García Larsen, jefa de la Unidad de Factores de Riesgo de la OPS.
La OPS recordó que la lactancia materna proporciona una nutrición adecuada, fortalece el sistema inmunológico, reduce el riesgo de enfermedades y favorece el desarrollo infantil, además de aportar beneficios para la salud de las madres.
En América Latina y el Caribe solo el 43% de los bebés reciben lactancia materna exclusiva durante los primeros seis meses de vida, una cifra inferior a la meta global del 60% establecida para 2030.
Ante este escenario, la OPS plantea fortalecer la regulación del marketing digital, mejorar la vigilancia y garantizar que las familias reciban información objetiva y basada en evidencia. “La publicidad y promoción de las fórmulas comerciales infantiles ha evolucionado y el entorno digital sigue siendo un vacío regulatorio que no hemos atendido”, señaló Mónica Mazariegos, investigadora del Instituto de Nutrición de Centroamérica y Panamá (INCAP).
La organización sostiene que la protección de la lactancia debe acompañarse de apoyo a las madres, consejería y políticas que permitan amamantar durante el tiempo recomendado.