El publicista Mauricio Afara, presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), sostuvo que la pauta estatal debe superar la lógica de la propaganda política para transformarse en un canal pedagógico de orientación ciudadana, donde se informe a la población sobre el acceso a servicios de primera infancia, programas de vacunación y asistencia social mediante una estrategia integral.
El parecer del idóneo en publicidad, fue difundido durante el programa Contra corriente por La Tribu 650 AM.
Conexión emocional y función social de las campañas institucionales
La función primordial de la publicidad, trasciende los aspectos funcionales para construir vínculos emocionales capaces de movilizar a la masa en torno a causas colectivas.
La divulgación de programas estatales, requiere enfocar el presupuesto en mostrar soluciones concretas que impacten en la calidad de vida de las comunidades. Las estrategias de comunicación gubernamental, pierden efectividad cuando se orientan de forma exclusiva al posicionamiento personal de autoridades de turno.
La atención a la primera infancia, destaca entre las iniciativas públicas con alto impacto social que carecen de visibilidad masiva por falta de difusión oportuna.
La creación de centros comunitarios, requiere campañas informativas dirigidas para orientar a familias en materia de asistencia psicológica, educación temprana y prevención en salud. La comunicación basada en servicios, consolida la imagen del Estado como un facilitador eficiente de asistencia social para la ciudadanía.
Responsabilidad ética y posturas socioculturales de las marcas
Las empresas del sector privado, asumen un rol protagónico al adoptar posturas éticas firmes sobre hechos comunitarios y causas socioculturales relevantes.
La construcción de identidad de marca, se fortalece cuando las firmas comerciales utilizan sus plataformas masivas para promover valores cívicos positivos. Las audiencias del mercado moderno, evalúan el compromiso social de las marcas por encima de los atributos técnicos o promocionales de un producto.
La fidelización de consumidores, se consolida al establecer principios compartidos que protegen la reputación empresarial frente a variaciones de precios o competencias temporales. Las marcas comerciales líderes, demuestran el poder transformador del lenguaje publicitario para influir en debates públicos de alta significación social. La coherencia en los valores corporativos, garantiza conexiones profundas con comunidades que demandan mayor responsabilidad institucional.
Diferenciación de productos en mercados comoditizados
La saturación de bienes genéricos, obliga a las empresas a desarrollar atributos intangibles mediante narrativas creativas que aporten personalidad a la firma. La comunicación estratégica de marcas, evita que insumos de consumo masivo dependan de comparaciones funcionales o reducciones de tarifas para competir. Las decisiones de compra informada, responden al valor agregado que la publicidad transmite sobre la utilidad real de un bien.
La construcción de relatos auténticos, exige una visión interdisciplinaria para interpretar las demandas de consumidores expuestos a múltiples canales de comunicación. El diseño de campañas innovadoras, permite a las empresas posicionar bienes de alta rotación en territorios comerciales competitivos.
Las inversiones en comunicación masiva, representan el recurso más directo para consolidar la preferencia del público en rubros de consumo directo.
Priorización de beneficios comunitarios sobre la propaganda gubernamental
La transformación de la comunicación pública, exige reemplazar la propaganda política por esquemas didácticos de divulgación de derechos ciudadanos. La evaluación de la eficacia publicitaria, mide el éxito de las campañas por el nivel de participación cívica registrado en programas sociales.
Las instituciones de la administración central, deben coordinar la difusión de servicios con agencias idóneas para optimizar el alcance de la inversión oficial.
La construcción de un clima de confianza, requiere transparencia en la asignación de pautas y rigurosidad técnica en la medición de resultados. La orientación pedagógica del mensaje estatal, garantiza que la población acceda a capacitaciones, vacunación y asistencia formal de manera oportuna.
La postura planteada por el publicista Mauricio Afara, deja claro que el gasto público en comunicación sólo se justifica si se traduce en beneficios tangibles para la gente.