La construcción de comunidades digitales es tendencia en el mundo, pero los medios tanto escritos como audiovisuales tienen un enorme desafío: captar la atención del público.
En esa búsqueda incesante de la regla de oro, algunos logran encontrar el secreto del éxito, pero la realidad es que “no hay teorías ni reglas escritas”, nos dice el actor y productor argentino Miguel Granados durante una visita al diario La Tribuna el pasado miércoles, horas antes de su disertación en el congreso MKTrends, realizado esta semana en Puerto Liebig.
El también músico y presentador se convirtió en el 2023 en un referente del streaming argentino luego de crear el canal OLGA, transmitido por YouTube y que hoy tiene éxito regional.
Justamente, para compartir algunos de los secretos que lo llevaron a esta genuina conexión que tienen sus contenidos con la audiencia de internet, visitó Asunción para disertar su caso de éxito ante profesionales del marketing, la comunicación y los medios.
Todo depende del público
“No consumo streaming argentino ni paraguayo, aunque reconozco que el fenómeno está pasando y me parece interesante que cualquiera pueda hacerlo. Hoy un ciudadano común, un actor o una modelo pueden convertirse en el puente entre el público y las autoridades, algo que en realidad ya ocurría en los medios tradicionales, donde figuras del espectáculo o el deporte también han conducido grandes programas”, expresó en la charla.
En relación con OLGA, admite que todavía le cuesta explicar por qué el proyecto logró conectar con la gente. Recuerda que al inicio, cuando invirtieron sus ahorros para montar el estudio, la sensación era que todo dependía de una “química” difícil de anticipar, y el resultado es impredecible. En su mirada, el crecimiento también se sostuvo en la respuesta del público que acompañó la propuesta.
El humor como crítica “hoy es bravo”
Sobre el humor y la crítica social, observa que en la Argentina actual el clima es “medio bravo”. Considera que antes “era más lindo criticar socialmente con humor”, mientras que hoy existe violencia verbal e incluso reír puede ser motivo de conflicto. En ese escenario, confiesa que muchas veces siente necesario “reír de otra cosa”, para no quedar atrapado en la confrontación.
Respecto del funcionamiento interno de Olga destaca que la clave está en la autenticidad y en la combinación de personas de perfiles distintos, lo que genera que algunos programas logran una química particular, aunque también existen otros proyectos que no funcionaron.
Al referirse a episodios en los que experimentó la crítica pública, recordó la parodia de un pesebre que generó controversia en su canal. Interpreta esas reacciones como parte de un clima donde, en ciertos casos, la polémica responde más “a pegarle” a un proyecto al que le está yendo bien que al hecho cuestionado. “Me arrepiento de haber pedido disculpas”, dice al recordar aquella ocasión donde, a su entender, la reacción de la gente estuvo sobredimensionada.
Medios tradicionales y digitales deben convivir
En otro tramo de la nota se refirió a la convivencia entre los medios tradicionales y las nuevas plataformas digitales. Para Granados, ambos modelos ya coexisten y la clave no está en la competencia, sino en la capacidad de adaptación. “Convivir significa habitar el mismo universo, no necesariamente llevarse bien”, compartió con nosotros.
Durante su disertación, el humorista analizó los cambios en el ecosistema de consumo de contenidos y la competencia creciente por captar la atención de las audiencias en entornos digitales
Fue la primera vez que Miguel Granados visitó Paraguay y dejó una buena impresión en su ponencia, marcando un estilo desestructurado y apelando al sentido del humor que rompió esquemas.
Faceta personal
El creador de Olga nació en Rosario y es padre de dos hijos, Bernardita (9) y Benito (2), y esposo de Fernanda Otero. “A través de mis hijos bajo la música. Mi hija escucha temas de moda, pero también intento inculcarles buena música”, comentó al referirse a su dinámica cotidiana.
Reconoció que, con el paso del tiempo, su mirada sobre la industria se volvió más pragmática. “No hay un objetivo que me quite el sueño. Quizá quiera hacer lo mismo que hice con mi programa, un Movistar, con mi música, pero lo que surja, pasará”, señaló.
