La campaña busca visibilizar la calidad de la producción paraguaya y fortalecer la identidad local. Hoy, 8 de cada 10 productos que consumen los paraguayos son de origen nacional. Se trata de “Paraguayo como vos”, impulsada por la Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu) y la Unión Industrial Paraguaya Joven (UIP Joven).
En su undécima edición, la iniciativa inició el 25 de septiembre y se extiende hasta el 25 de octubre con un lema renovado: “Más imparable que nunca”. La propuesta busca consolidar el espacio de los productos locales en las góndolas de supermercados, fortalecer la identidad nacional y mostrar la calidad de la producción paraguaya. Desde el 2014, cada edición suma señalizaciones especiales, activaciones, promociones y contenidos audiovisuales que conectan con el consumidor en distintos puntos de venta.
Un espacio ganado en góndola
El presidente de Capasu, Gustavo Lezcano, destacó que el 80 % de lo que consume un paraguayo hoy es de origen nacional, reflejo del impacto positivo que generaron estas campañas. “Desde que abrimos este tipo de espacios en los supermercados, quisimos dar un empujón a los productos nacionales porque entendemos que a mayor venta, mayor producción, y eso se traduce en más mano de obra. La campaña permitió que los consumidores se encuentren con artículos locales cada vez más competitivos, no solo en precio, sino también en calidad”, afirmó.
Lezcano señaló que rubros como aceites y aderezos todavía tienen fuerte presencia de marcas internacionales. No obstante, los productos paraguayos han ganado terreno con mejoras en presentación, tecnología y confianza del consumidor. “Hoy, en algunos casos, los productos nacionales están incluso un escalón por encima de los importados”, puntualizó.
La visión sobre la industria nacional
De acuerdo con Lezcano, estos 11 años de “Paraguayo como vos” fueron clave en el cambio de percepción sobre lo nacional. “Esta campaña le dio visibilidad al producto, lo posicionó mejor en las góndolas y generó confianza en el consumidor. Hoy no se elige lo paraguayo solo porque es más barato, sino porque también tiene calidad”, sostuvo.
El titular de Capasu agregó que la dinámica de rotación en supermercados permitió que muchos industriales inviertan en mejorar su capacidad productiva. “Con más ventas, los fabricantes se animaron a incorporar tecnología y aumentar su producción. Eso elevó el estándar y mejoró el rendimiento de la oferta local”, explicó.
El desafío de los emprendedores
Consultado sobre las dificultades de los pequeños productores, Lezcano reconoció que el ingreso a las góndolas no es sencillo. “Al principio todo cuesta, el emprendedor tiene que apostar, tener paciencia y aguantar. Posicionarse lleva tiempo, pero una vez que el consumidor identifica tu producto como de calidad, la rueda empieza a girar”, indicó.
Además, comentó que la ubicación en góndola influye en la visibilidad, ya que el nivel de la vista es el de mayor rotación. Aunque en Paraguay se aplica un sistema vertical de exhibición, las señalizaciones especiales y campañas como esta permiten dar protagonismo a lo nacional. En ese sentido, destacó el rol de las redes sociales y de los influencers, que amplían la exposición de los productos paraguayos.
Una identidad consolidada
La edición 2025 de “Paraguayo como vos” incorpora una identidad visual renovada en supermercados y puntos de venta, lo que facilitará identificar los productos nacionales. Además, la campaña amplía su alcance a sectores como textil, construcción e incluso estaciones de servicio, consolidando su impacto más allá del consumo masivo.
“Lo que buscamos es orgullo por lo nuestro, que la gente sepa que consumir lo nacional es apoyar al desarrollo del país”, finalizó Lezcano.