En pasillos de agencias de publicidad, al salir de reuniones, o en algunas redacciones se suele escuchar esto de que “el mundo cambia demasiado rápido”. Pero si ese es el terreno donde nos toca jugar, la velocidad ya no debería ser un obstáculo. Espacios como el MKTrends 2026, realizado a mitad de semana en Asunción, se aprovechan para resetear anualmente a la industria creativa. Algo que se necesita, incluso quizás con mayor frecuencia.
Conceptos como inteligencia artificial, streaming, e-commerce automatizado, eran ciencia ficción hace unos años, hoy ya son parte de la conversación y se han convertido en herramientas para todo el ecosistema digital. Al final de cuentas, aprendemos sobre estas y otras tendencias no solo para usarlas y darle una utilidad bajo el manto del capital, sino para entender cómo la tecnología optimiza experiencias.
Ahí es donde lo saludable reside en que la conversación entre marcas, agencias, proveedores y clientes sea en el mismo idioma o al menos uno parecido. Al final de cuentas las conexiones humanas determinan parte del éxito de una acción y en un mundo saturado de pantallas, el valor de tener tiempo para escuchar y luego intercambiar ideas no se puede calcular.
Pero nacen alianzas que vemos traducidas en innovadoras campañas en la calle o en la palma de nuestras manos. Estos eventos realmente acortan la distancia entre el “querer hacerlo” y el “saber cómo hacerlo”, principalmente a través de la experiencia de quienes ya lo intentaron, independientemente si lo hayan logrado o fracasado en el intento.
Así es que se fortalece una red de negocios local o regional, ante los estándares y necesidades globales.
Los aprendizajes son varios, pero es para destacar el eje en el cual rotaron las charlas ya sean de entretenimiento, marketing, wellness, deporte o música: hay que integrarse de manera orgánica a la vida de las personas.
Si el centro de la conversación y la exigencia es ser relevante y tener un propósito, entonces el consumidor no es solo una métrica de conversión, sino un individuo que es parte de una audiencia que reacciona y busca emociones.
Por tanto, de todas las lecciones posibles de dos jornadas de escuchar el impacto del trabajo y docencia de muchos expositores y expertos locales e internacionales, me quedo con que la curiosidad es el activo más rentable que tenemos. En un escenario tan dinámico, el mayor riesgo no es equivocarse probando algo nuevo, sino quedarse sentado esperando que todo vuelva a ser como era antes.
El MKTrends sacude la inercia y obliga incluso a quienes lideran a tener la humildad de no dejar nunca de ser aprendices.